Мерчендайзинг: покупатели в ТЗ

Мерчандайзинг (от англ. merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.
Мерчандайзинг призван определять набор продаваемых в розничном магазине товаров, способы выкладки товаров, снабжение их рекламными материалами, цены. Понятие мерчандайзинга неприменимо к продажам вообще (услуг, оптовым продажам, розничным продажам через интернет-магазин).
Мерчандайзинг — вид деятельности, направленный на продвижение товаров и торговых марок на региональном рынке, используемый крупными предприятиями розничной торговли (супермаркетами, гипермаркетами), причиной возникновения которого послужила нехватка квалифицированных продавцов. Основными требованиями для применения являются:
предприятие должно всегда иметь в наличии полный ассортимент товара;
необходимо специальное оформление: организация торговых залов, включая специальные холодильные установки, стеллажи, витрины с подогревом и т. д.; расстановка оборудования по залу, звуковая атмосфера торгового зала, окраска стен, освещение;
внутри предприятия должны быть созданы небольшие торговые точки, как правило, с более дорогими и качественными товарами;
выкладка товаров должна осуществляться таким образом, чтобы заставить потребителя как можно дольше ходить по торговым залам предприятия, практически не прибегая к помощи продавцов.





В приложении использованы материалы из следующих источников:

http://psyfactor.org Merchandising (from the English. Merchandising) - part of the marketing process, determined by the method of sale of goods in the store.
Merchandising is designed to define a set of tradable goods in a retail store, way of displaying products, supplying them with promotional materials prices. Merchandising concept does not apply to all sales (services, wholesale sales, retail sales through the online store).
Merchandising - activity aimed at the promotion of products and brands in the regional market, used by large retailers (supermarkets, hypermarkets), which served as the cause of the shortage of qualified vendors. The basic requirements for the application are:
company should always have available a full range of products;
Requires special design: the organization of trade halls, including special refrigeration units, shelving, display cases, etc., equipment arrangement in the hall, sound atmosphere of the trading hall, painting of walls, lighting;
within the enterprise should be established small retail outlets, usually the more expensive and high-quality goods;
display of goods shall be carried out in such a way to make the consumer as long as possible to walk the halls of the Trade Company, virtually without recourse to the sellers.





The application used materials from the following sources:

   http://psyfactor.org