Реклама

Сорок лет назад возможности телевидения были таковы, что американские рекламодатели, желая завоевать массовую аудиторию, имели возможность купить только 30 секунд времени на одной из трех существующих радиостанций. Сегодня с появлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини – рынков. Рекламодатели не довольствуются рекламой на телевидении, радио, в печати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к потребителям с экранов кинотеатров, с футболок и полок супермаркетов. Они посылают свои обращения по почте, телефону, факсу и через компьютерные сети.

Появление новых электронных средств информации – просто очередная стадия в естественной цепи событий. Со времени, когда строители египетских пирамид начали «подписывать» каменные блоки, средства информации, подобно всем другим изделиям и услугам, прошли через четко определенные стадии жизненного цикла. Каждое новое средство информации переживало этапы расцвета и спада. Некоторые из них исчезли навсегда, другие как бы замерли, время от времени выходя из небытия. В печати рекламодатели раньше зависели от горстки общенациональных изданий, теперь же к их услугам тысячи специализированных журналов.

Компании, желающие поместить свою рекламу в печати, сталкиваются с некоторыми препятствиями, основным из которых является то, что в каждом печатном издании возможности размещения рекламы ограниченны.

Сочетание телекоммуникаций, видео и компьютерной технологии открывает для рекламодателей поистине безграничные возможности.

Forty years ago, the possibility of television were such that US advertisers wanting to win a mass audience had the opportunity to buy only 30 seconds of time on one of the three existing radio stations. Today, with the advent of new media and communications mass market divided into millions of mini - markets. Advertisers are not content with advertising on television, radio, print and billboards and place their advertisements on buses, subways and stadiums, they appeal to consumers with a cinema screen, with T-shirts and supermarket shelves. They send their messages by mail, phone, fax and through computer networks.

The emergence of new electronic media - just another stage in the natural chain of events. From the time that the builders of the Egyptian pyramids began to "sign" the stone blocks, the media, like all other products and services, went through well-defined stages in the life cycle. Each new medium is undergoing prosperity and recession. Some of them are gone forever, others as if frozen, from time to time from the comfort of nothingness. In print advertisers previously depended on a handful of national publications, now at their disposal thousands of specialized magazines.

Companies wishing to place their ads in print, face some obstacles, the main one is that in every print publication advertising opportunities are limited.

The combination of telecommunications, video and computer technology opens up for advertisers truly limitless potential.